Провальный электромобиль Ferrari Luce продали на аукционе на 40 млн долларов
Первый электромобиль Ferrari Luce - тот самый, который сначала заругали за дизайн, а затем за плохой PR - продали на аукционе Sotheby’s за 40 млн долларов. Это стало стало рекордной суммой для нового автомобиля, проданного на торгах. Известен и покупатель.
Ferrari Luce Chassis 0
Да, это эксклюзивный экземпляр, получивший обозначение Chassis 0. Он уже вошёл в историю хотя бы тем, что это первая "электричка" от Ferrari. Но вот сам выход такой эпохальной машины ознаменовался для компании скандалом - от падения акций до увольнения директора по маркетингу компании Энрико Галлиера, который проработал там 16 лет.
Да, руководство посчитало именно маркетологов виновными в провале новинки. При этом во всех презентациях подчёркивалось, что Ferrari Luce разработан при участии бывшего дизайнера Apple Джони Айва.
Собственно, и критика в основном основывалась на том, что внешний вид новинки оказался нетипичным для марки. Хотя некоторые комментаторы высказывали и более жёстко - чего только стоят заголовки сегодняшней новости в виде фраз вроде "Самый уродский Ferrari продали на аукционе".
Тем не менее, компания решила остановиться на том, что грамотно выстроенный PR мог бы нивелировать эту проблему и даже, как это часто бывает, сделать её главным позитивным моментом продвижения эпохальной новинки.
И продажа первого Ferrari Luce за весомые 40 млн долларов - вполне удачное "исправление ошибок". Розничная цена Ferrari Luce составляет около 640 тыс. долларов, так что покупателю на аукционе она обошлась в 62 раза дороже.
Ferrari Luce Chassis 0
Тем более, что и деньги отправили на благотворительность, о чём не забыли сообщить - в собственный фонд The Ferrari Foundation, где они будут потрачены на финансирование образовательных инициатив.
Впрочем, это всё же не обычный серийный Ferrari Luce - это эксклюзивная версия, созданная в программе кастомизации Tailor Made. Её отличают уникальная полуматовая краска Madreperla, меняющая оттенок от зеленого к фиолетовому в зависимости от освещения. В салоне - отделка специальной металлизированной кожей Le Mans цвета Perla.
После аукциона автомобиль будет отправлен обратно на завод Ferrari в Маранелло для финальной сборки, а его новый владелец получит его в первом квартале 2027 года.
Кстати, покупателем стал американский миллиардер Герберт Вертайм, который является известным коллекционером автомобилей. В прошлом году на том же аукционе Monterey Car Week он приобрел Ferrari Daytona SP3 за 26 млн долларов.