Чем привлекают покупателей дилеры нового автомобильного бренда TENET

Несмотря на российское позиционирование, техническая основа автомобилей TENET — китайская. Так, компактный T4 создан на базе Chery Tiggo 4, среднеразмерный T7 родственен Tiggo 7L, а T8 использует платформу Tiggo 8 Plus. Позднее линейку пополнили кроссоверы T4L и T9, а также седан A8, имеющий китайского родственника в лице Chery Arrizo 8 Pro.

TENET получил возможность быстро сформировать собственный модельный ряд, используя уже разработанные автомобили и организовав их производство в России.

Одним из главных преимуществ нового бренда стала возможность не создавать систему продаж и обслуживания с нуля. Основой для развития TENET послужила уже существовавшая дилерская инфраструктура Chery. К моменту запуска проекта китайская марка располагала широкой сетью официальных автосалонов по всей стране.

В продвижении марки важную роль играют сами дилерские центры. Помимо обычных продаж, они проводят дни открытых дверей, организуют тест-драйвы и участвуют в специальных рекламных кампаниях. Яркий пример — розыгрыш путешествия для всей семьи ровно в соответствии с позиционированием кроссовера T9, о котором можно прочитать, скажем, на сайте дилер TENET Лидер Авто.

А в конце 2025 года в дилерских центрах TENET проходила акция «Навстречу впечатлениям», в рамках которой посетители могли познакомиться с модельным рядом, испытать семиместный T8 и принять участие в розыгрыше автомобиля. В сентябре 2026 года бренд совместно с радиостанцией MAXIMUM организовал акцию «Максимальный тест-драйв». Участникам предлагали испытать TENET T7 в дилерских центрах Москвы и Подмосковья, а также получить памятные подарки.

Марка развивает и программы для действующих владельцев. Например, в сентябре 2026 года была запущена программа «Шинный отель»: более 90 дилерских центров предложили сезонное хранение комплектов шин на специальных условиях, связанных с прохождением технического обслуживания и шиномонтажом.

Помимо мероприятий для потенциальных покупателей, предусмотрены программы для уже состоявшихся владельцев. Например, в сентябре 2026 года TENET запустил программу «Шинный отель»: в более чем 90 дилерских центрах можно бесплатно оставить комплект шин на сезонное хранение при выполнении условий программы, связанных с прохождением ТО и сезонным шиномонтажом.

Таким образом, развитие TENET строится не только на производстве автомобилей, но и на формировании собственной системы взаимодействия с покупателями:

• Тест-драйвы и дни открытых дверей — возможность познакомиться с автомобилями и оценить их в реальных условиях.
• Розыгрыши и подарки — дополнительные стимулы для посещения дилерских центров и участия в рекламных мероприятиях.
• Специальные предложения при покупке — кредитные программы, Trade-in и сезонные акции.
• Сервисные программы — техническое обслуживание, хранение шин, помощь на дороге и дополнительные услуги для владельцев.

Китайская техническая база, российская сборка и готовая дилерская инфраструктура помогли марке быстро занять заметное место на рынке. А тест-драйвы, розыгрыши и сервисные программы позволяют поддерживать интерес к бренду уже после покупки автомобиля.

По данным бренда за первое полугодие 2026 года, сеть TENET насчитывала 215 центров продаж и обслуживания в 95 городах России. Дополнительно работали 14 сервисных партнеров и 50 онлайн-дилеров. Такая география позволила обеспечить присутствие марки не только в крупнейших городах, но и в регионах.

Результаты продаж также показали, что стратегия оказалась успешной. С сентября по декабрь 2025 года было реализовано 33 484 автомобиля TENET. За январь—сентябрь 2026 года продажи достигли уже 102 150 машин.