Новый бренд "АвтоВАЗа": зарегистрировать мем как товарный знак - можно, а зачем
«АвтоВАЗ» зарегистрировал товарный знак «Можно, а зачем?». Понятно, что это потенциально не какой-то новый автомобиль или технология, а юридическое закрепление прав на фразу, которая стала интернет-мемом.
Так мог бы выглядеть лимонад "Можно, а зачем?". Иллюстрация сделана с помощью ИИ
Фраза принадлежит Олегу Груненкову, руководителю проектов новых автомобилей компании. Он произнёс её в интервью, отвечая на вопрос, может ли компания выпускать автомобили, аналогичные BMW.
Ответ «Можно, а зачем?» стал вирусным и в начале 2026 года превратился в один из самых популярных мемов в российских медиа. Честно говоря, с учётом контекста мем получился далеко не позитивным для самих тольяттинцев. Но уж как вышло.
Согласно базе Роспатента, заявка была подана 17 февраля 2026 года, а одобрена 9 сентября 2026 года. Регистрация будет действовать до 17 февраля 2036 года. Товарный знак охватывает широкий спектр классов МКТУ:
- Машины и запасные части к ним
- Одежда, обувь, изделия из кожи
- Игрушки, печатная продукция, безалкогольные напитки, пиво
- Реклама, производство фильмов и шоу-программ
И хотя множество публикаций об этом факте вышло с заголовками вроде «АвтоВАЗ» начнёт выпускать пиво под названием «Можно, а зачем?» - это, конечно, не так. Хотя в качестве сувенирчик можно было бы что-нибудь придумать, но очевидно, что это просто защита мема, связанного с брендом, от недобросовестного использования третьими лицами.
Регистрация не означает, что «АвтоВАЗ» прямо сейчас начнет выпускать пиво или игрушки под этим слоганом. Скорее, компания страхует себя от ситуаций, когда кто-то другой попытается нажиться на популярной фразе, не имея к ней отношения. Иллюстрацию к этой статье просим не расценивать как попытку нарушить права компании «АвтоВАЗ».