Почему у автомобилей такие странные названия цветов

Автомобили разных цветов. Изображение сгенерировано с помощью ИИ

Конечно, за необычными названиями стоит вполне продуманная маркетинговая стратегия. Автопроизводители продают не только сам автомобиль, но и определённый образ, стиль жизни и даже характер его владельца. Поэтому название цвета становится ещё одним инструментом, с помощью которого формируется восприятие модели.

Если написать в прайс-листе просто «синий», покупатель получает лишь информацию о внешнем виде автомобиля. Но название вроде Velocity Blue уже вызывает дополнительные ассоциации — с движением, скоростью и спортивным характером. Именно поэтому названия красок выбирают вместе дизайнеры, маркетологи и производители автомобильных покрытий.

Их задача заключается не только в том, чтобы красиво назвать оттенок, но и в том, чтобы связать его с образом конкретной машины.

У спортивного автомобиля название цвета может намекать на скорость, азарт и агрессивность. У внедорожника — на природу и приключения. Для дорогой модели цвет должен звучать более сдержанно и дорого. В результате один и тот же физический оттенок получает совершенно разное восприятие в зависимости от того, как его назвали.

Например, Ford предлагает для Bronco оттенки Avalanche Gray и Marsh Gray. Оба фактически относятся к серой гамме, но названия отсылают к природным ландшафтам и помогают подчеркнуть внедорожный характер модели. Маркетологи считают, что названия вроде «ледниковый», «песчаный», «болотный» или «горный» формируют вокруг автомобиля определенный сценарий использования ещё до того, как владелец сел за руль.

У люксовых марок задача немного другая. Здесь цвет должен ассоциироваться не столько с приключениями, сколько с эксклюзивностью, роскошью и индивидуальностью.

Скажем, Bentley не ограничивается необычными названиями, а объясняет, какой образ стоит за каждым оттенком. Например, цвет Portofino связан с морем и средиземноморскими пейзажами. В результате покупателю предлагают не просто синий кузов, а целую историю, которую этот цвет должен передавать.

Автомобили разных цветов. Изображение сгенерировано с помощью ИИ

У спортивных автомобилей работает похожий принцип, только эмоции другие. Здесь важны скорость, энергия и яркость. У Ferrari хорошо известен Rosso Corsa — буквально «гоночный красный». Уже одно название отсылает к автоспорту и гоночному прошлому марки. У Ford есть Tangerine Scream — яркий оранжевый оттенок с намеренно эмоциональным названием.

Почему нельзя просто назвать цвет его обычным названием? С точки зрения маркетинга ответ довольно простой — автомобиль покупают не только рационально.

Человек может выбирать между несколькими машинами с близкими характеристиками, но эмоциональное восприятие способно склонить его в пользу конкретной модели. Поэтому производители стараются задействовать каждую деталь — от формы фар и рисунка колёсных дисков до названия цвета кузова.

При этом необычные названия не означают, что оттенок обязательно редкий или технически сложный. Иногда за эффектным названием скрывается вполне обычный цвет, который просто получил более привлекательную маркетинговую упаковку.

И наоборот, вроде бы крутые цвета не всегда привлекают покупателей. Например, на американском рынке, согласно данным USA Today, золотой цвет не является популярным, как ты его не назови. Автомобили с таким окрасов выбирает менее 1% покупателей новых машин. 

Есть и ещё один нюанс, уже более практичный. Оказывается, такие названия помогают самим компаниям отличать оттенки внутри огромных модельных рядов. Когда у концерна десятки моделей, нескольких рынков и большое количество цветов, такие названия упрощают работу с каталогами, рекламой и дилерами.

В конечном счёте производители стремятся сделать так, чтобы человек запоминал не просто цвет автомобиля, а связанный с ним образ. Ну и стараются упростить себе жизнь, уникализируя названия цветов, чтобы не запутаться в своей же продукции.