Рилсы, ролики и шортсы о китайских автомобилях стали популярнее - и не только в России
Число просмотров контента о китайских автомобилях в России растёт. Так на платформе Rutube видео на данную тему в этом году смотрят почти на четверть чаще , чем в прошлом году. Думается, эти данные можно экстраполировать и на другие сайты, хотя есть только "точечная" статистика. Актуальным этот тренд стал и для зарубежных интернет-пользователей.
Ролики с обзором авто. Изображение сгенерировано с помощью ИИ
За первые восемь месяцев 2026 года число просмотров контента о китайских автомобилях на Rutube выросло на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом общее время просмотра увеличилось на 14%. Заместитель гендиректора «Газпром-медиа холдинга» Сергей Косинский представил эту статистику на Восточном экономическом форуме.
Особенно, по его словам, заметен рост во втором квартале, а пик интереса пришелся на май:
- Второй квартал 2026 года: просмотры выросли на 37%, время просмотра — на 29%
- Май 2026 года: просмотры выросли на 53%, время просмотра — на 37%
- Июнь 2026 года: просмотры выросли на 38%, время просмотра — на 22%
Сам Сергей Косинский связывает эту динамику с тем, что аудитория хочет не просто следить за новинками, а глубже разбираться в моделях, технологиях и самом рынке. Это легко объяснить тем, что владельцев китайских автомобилей стало больше и актуальными темами становятся ремонт и вопросы эксплуатации таких машин.
К сожалению, аналогичной статистики по просмотрам от других видеоплатформ найти не удалось, но "точечные" примеры есть. Скажем, "Мегафон" в Краснодарском крае отчитывался ещё в марте 2026 года о том, что трафик на официальные сайты китайских автопроизводителей вырос на 42% по сравнению с тем, что было годом ранее.
Ролики с обзором авто. Изображение сгенерировано с помощью ИИ
В отчётах SMM-специалистов (продвижение в соцсетях) также отмечается, что китайские бренды, лидирующие по продажам (Chery, Haval, Geely), являются лидерами и по медиаактивности. Об этом говорится в исследовании агентства DOT (также март 2026 года), в котором анализировалось SMM-присутствия автомобильных брендов на российском рынке.
Интерес к контенту о китайских машинах в России — не уникальное явление, конечно. Это мировой тренд, поскольку китайский автопром к этому моменту проник уже на все крупные рынки, во все страны.
Так в США, несмотря на пошлины размером в 100% на китайские электромобили, видео обзоров BYD, Xiaomi и Zeekr на местных площадках набирают огромную популярность. Это связано в том числе и с активным продвижением темы перехода на электромобили - в этой области "китайцы" держатся в лидерах.
Мы также нашли данные опроса AlixPartners, в котором говорится, что 58% потенциальных покупателей электромобилей в США видели такие видео, а среди молодёжи 18-25 лет осведомленность о китайских брендах достигает 76%.
В самом Китае, на платформах вроде Xiaohongshu, авто-контент также чрезвычайно популярен — там можно найти множество блогеров с миллионной аудиторией, которые специализируются на обзорах и лайфхаках, связанных с автомобилями. Стоит ли говорить, что "главными героями" у них являются автомобили именно местных, китайских марок.