Во всём виноват "Человек-паук": BMW начала давать рекламу в штатных мультимедиа
BMW без разрешения владельцев начала давать рекламу в штатных мультимедиа. Причём речь пока, судя по всему, только об анонсах нового фильма про человека-паука – но владельцам автомобилей марки это всё равно не понравилось.
Дело в том, что в фильме "Человек-паук: Совершенно новый день" (Spider-Man: Brand New Day) активно используются автомобили немецкого бренда, включая активно продвигаемый BMW iX3. Так что речь идёт о партнёрстве и взаимном пиаре, а не просто рекламировании всего подряд.
Баннер с предложением воспроизвести "праздничную анимацию" отображается при запуске двигателя прямо на центральных экранах мультимедиа. Если на нажать на этот баннер, запускается полноэкранный ролик.
Реклама доступна на автомобилях, произведенных после июля 2020 года и работающих на BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 или X.
Основная претензия владельцев в том, что BMW нарушила собственное обещание. В 2023 году старший вице-президент компании по развитию подключенных сервисов заявил, что экран в автомобиле — это "личное пространство" и компания не будет продавать его для показа рекламы.
Впрочем, компания утверждает, что это разовое партнёрство со студией Sony Pictures в рамках продвижения фильма, а не начало новой политики по показу рекламы в автомобилях. Хотя сообщается, что автовладельцы сильно недовольны, сообщается и то, что поклонники фильмов про "Человека-паука" восприняли появление такой рекламы как приятный сюрприз.