Tenet – короткая история появления бренда на российском автомобльном рынке

Сейчас "новинка рынка", которую так уже и не назовёшь, доступна по всей стране, вот, напрмиер, tenet t8 в СПБ. Продажи Tenet стартовали в конце лета 2025 года. Уже за неполный 2025 год было продано несколько десятков тысяч автомобилей, что позволило новоиспеченному бренду ворваться в топ-10 самых продаваемых марок в России. Модель T7 даже выходила на первое место в сегменте SUV в начале 2026 года.

Важно отметить, что машины марки Tenet с самого начала продвигались и продавались через дилерскую сеть Chery, и их цены зачастую скоординированы. Кроме того, это прямой доступ к целевой аудитории покупателей, заинтересованных в покупке именно этих автомобилей. Напомним, с технической точки зрения Tenet – это Chery.

Кто за кем стоял

Да, формально Tenet – это российский бренд, который принадлежит "АГР Холдингу", а сами автомобили производятся на бывшем заводе Volkswagen в Калуге. Но технически все модели – это полные копии или слегка адаптированные версии моделей Chery. Партнёром с китайской стороны, как сообщается, выступает компания Defetoo, но все связи очевидны .

Производство налажено в Калуге по полному циклу – сварка, окраска кузова, сборка. Заявлено, что уделяется внимание дополнительной антикоррозийной обработке и усилению шумоизоляции с учетом российского климата и дорог .

Вот как выглядит на данный момент модельный ряд и технические характеристики. Цены примерные и на момент прочтения статьи могут быть не очень актуальными. Официальный дилер тенет даст более точную информацаю, конечно.

• Tenet T4 – это копия Chery Tiggo 4. Компактный городской кроссовер с 1.5-литровым турбомотором (147 л.с.) и 6-ступенчатым роботом. Привод только передний. Цена стартует примерно от 2 млн рублей .
• Tenet T7 – копия Chery Tiggo 7L. Семейный кроссовер с 1.6-литровым турбомотором (150 л.с.), 7-ступенчатым роботом, на выбор – передний или полный привод. Цены начинаются от 2,5–2,7 млн рублей .
• Tenet T8 – копия Chery Tiggo 8 Plus. Семиместный флагманский кроссовер с 2.0-литровым турбомотором (197 л.с.), 7-ступенчатым роботом и полным приводом. Цены на него варьируются от 3,5 до 3,8 млн рублей .

Все автомобили оснащаются турбодвигателями, роботизированными коробками передач и имеют богатое базовое оснащение. По умолчанию даже в самой недорогой версии есть цифровые панели приборов, большие экраны мультимедиа, полный "зимний пакет" (обогревы всех сидений, руля, стекол) и т.д.

Маркетинг и планы

Хотя Chery официально не заявляет об уходе из России, появление Tenet с полным циклом производства и новыми моделями (например, будущая T9 – это копия Tiggo 9) заставило говорить экспертов о том, что, вероятно, происходит плавное замещение импортируемых разномастных Chery Tiggo на локализованные их копии.

Логика тут простая. Это позволит обходить таможенные пошлины, получать государственные субсидии за "российскую" сборку и, в конце концов, позиционироваться как российская продукция, а не очередной "китаец" (ничего плохого тут про китайский автопром сказать нельзя, просто подавляющая часть российского рынка новых авто – это именно импорт из КНР).

Собственно, продвижение Tenet ориентировано на формирование образа "доступного и современного российского бренда", для чего используются инструменты, эффективные для бюджетного сегмента. То же ценообразование – ключевой аргумент, который призван сделать позиционирование новой марки другим по сравнению с маркой китайской.

Поэтому странно бы смотрелась конкуренция между Chery и аналогичными моделями Tenet, так что как минимум "копии" должны остаться местные, а не импортные.  Поэтому получила развитие и сеть салонов, которая "отодвигается" от китайского бренда – чтобы новое название стало более самостоятельным в восприятии покупателей и автовладельцев. 

Забавные факты

Продвижение бренда сопровождалось интересным моментом, который стоит упомянуть для общей информации. Заявлено, что название автомобильного бренда Tenet – это аббревиатура, произошедшая от сокращения фразы "Take Every New Experience Together", что переводится как "Вместе к новым свершениям". К тому же это палиндром (то есть слово читается одинаково в обоих направлениях) – это как бы символизирует баланс между технологиями и человеческими ценностями. 

Объяснение не очень важное для российских покупателей - непонятно, почему нельзя было в принципе придумать название на русском языке, но это уже вопрос к маркетологам. Забавнее то, что это ещё и полноценное английское слово, которое стало названием известного фильма. Не будем о кино, просто поскольку к появлению на нашем рынке новой автомобильной марки фильм был известен, то по запросу Tenet находилась именно информация о фильме, а не о машине.

Впрочем, вроде в рамках Рунета маркетологи, приложив дополнительные усилия и бюджет, проблему решили. Теперь по данному запросу ищется в основном сайты, связанные именно с авто. Захотите купить машину - легко найдёте предложения, а вот для поиска информации про фильм вбивайте более подробные запросы, одного названия уже не хватит.